企业（yè）广告片文案（àn）是广告（gào）片制作的灵魂，企业（yè）广告片文案撰写与画（huà）面的表现力是（shì）决定企业广告（gào）片成败（bài）的关键环节。企业广告片文案撰写（xiě）的要素主要由影像（xiàng）艺术的视、听（tīng）两（liǎng）大因（yīn）素决定（dìng）。严格来（lái）讲，广告片传播主要是以视觉为（wéi）主的（de）媒体，观众在观看（kàn）影片时，以看为（wéi）主（zhǔ），以听为辅。下（xià）面视美君为大（dà）家整理分（fèn）享（xiǎng）有（yǒu）关企业广（guǎng）告片（piàn）文（wén）案的撰写的（de）两大要素（sù），仅供大家参（cān）考。
一、提炼企业核心（xīn）价（jià）值，把握好企业广告（gào）片的内容（róng）。
企业（yè）广告片（piàn）文案（àn）出发点是以广告片画（huà）面内（nèi）容服务，一定要将文案与画面的关系处理（lǐ）好，要做到既不喧宾夺（duó）主，又不（bú）能可有可无（wú）。这其中包含了以下内（nèi）容：
1、声画对位，文案与画面的关系（xì）是相关联的，不能说与画面无关的内容（róng），更不要随（suí）意提前或滞后。画面与文案的时长（zhǎng）要搭（dā）配恰当，一定要留有气口。
2、多种形式，在企业广告片制作中，声音的出现，既可以是对白，也可以是画外音，还可以是独白，或者是（shì）只配音乐（lè），再加画（huà）面字幕（mù）的形（xíng）式出现（xiàn）。
二（èr）、用故事吸引眼球（qiú），把（bǎ）握好（hǎo）目标受（shòu）众心理需求。
我（wǒ）们都知道在撰写企业广告片（piàn）文案的时候（hòu）文案撰写者不能一味地（dì）抒发自己的（de）情绪，而是（shì）以企业（yè）广告片的需求为（wéi）出发点（diǎn），并且还要考虑到目标受众的心理接受程度。企业广（guǎng）告片文案撰写时我们可以从（cóng）以下几个方（fāng）面切入：
1、企业广告片文案撰写前必（bì）须先了解广告片受（shòu）众对象的构成，包括目（mù）标受众的年龄（líng）、性别、文（wén）化程度、爱好共性等。
2企业广告片文案撰写（xiě）时一（yī）定（dìng）要（yào）写目标受众容（róng）易听懂（dǒng）的文案，企业广（guǎng）告（gào）片为（wéi）视听（tīng）媒（méi）介，画面的解说词（cí）主（zhǔ）要靠听，而不是看。所以我（wǒ）们应避免在企业（yè）广（guǎng）告片（piàn）文案撰写时画面语句的复杂性、这样容（róng）易产生歧义之词及不利于发音或发音不（bú）协调的文案。
3、企业广（guǎng）告片文案（àn）撰写符合逻辑性，企业广告片文案通（tōng）常是短小精（jīng）悍（hàn），但又要（yào）把表达（dá）的画面（miàn）内容说清楚，所以它在文案创作中是有（yǒu）一定难度的。我们可（kě）以省略掉一些过渡性的语句（jù），但一定要符合逻辑，应避免广告片（piàn）内（nèi）容（róng）前后矛盾或（huò）经不（bú）起推敲的（de）情况出（chū）现。
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