现如今，广告片（piàn）行业（yè）的发（fā）展已经不可同日而语，企业广告片（piàn）也成为了越来（lái）越多企业宣传自己的一种方式。视美（měi）君今天（tiān）就来讲讲企业广（guǎng）告片的策划与营销。

影视逐渐发达的这个（gè）时代，传播手（shǒu）段（duàn）层出（chū）不（bú）穷，而影视渐渐（jiàn）从一（yī）种观赏型媒介，转（zhuǎn）化为营销类（lèi）媒介，广告片策划的诞生到企业（yè）广（guǎng）告（gào）片承载的巨大价值，证明（míng）了在企业（yè）营销手段与（yǔ）观念上的转变，从（cóng）最初的传统宣传片到形象宣传（chuán）片，再到企业广（guǎng）告片，三（sān）种（zhǒng）形式是一（yī）种递（dì）进的（de）关系，但（dàn）是又并存于现（xiàn）在的（de）客户需求之中。

所谓（wèi）品牌意识，就是（shì）一个企业的价值观、发展观、战略观等等，有了（le）品牌（pái）意识（shí），才会有基本的品牌（pái）建设（shè）观（guān），从（cóng）而产生（shēng）塑造（zào）企业品（pǐn）牌形象的（de）念头，而（ér）这（zhè）种塑造品牌形象的目（mù）的是（shì）促使客（kè）户（hù）选择企业广告片作为宣传营销手段的（de）重（chóng）要原因，这些客户舍弃（qì）直（zhí）白老（lǎo）套的（de）硬（yìng）性营（yíng）销式的宣传片，而希望通过情感营销的手段来达到商业（yè）诉求，潜移默化（huà）的塑造品（pǐn）牌形象（xiàng）的同时还能起到一（yī）定的（de）营销（xiāo）作用。

基（jī）于客户对于（yú）自身诉求以及对于营销形式的见（jiàn）解，在拍摄宣传（chuán）性影片的选择（zé）上，各有（yǒu）取舍（shě），有人喜（xǐ）欢直接的传统宣（xuān）传片，有人喜欢虚实结合（hé）的形象宣传片，也有人能够（gòu）接受（shòu）纯形象片（piàn）和广告片（piàn），但基本上能够（gòu）选择（zé）广告片这种形式来展现企（qǐ）业并相信可以达到一定营（yíng）销效（xiào）果的客户，都有（yǒu）一个共（gòng）同（tóng）的特性，就是品牌意（yì）识。

基于以上所提到的两个重要因（yīn）素：品牌（pái）意识与情感营销，企业广告片（piàn）所要承载的（de）特性和作用就（jiù）是接（jiē）住电影式的引人入胜的故事，传递企业的理念，企业广（guǎng）告片与（yǔ）普通宣传片的根（gēn）本区（qū）别在（zài）于，普通宣传片（piàn）是把一个企业的方（fāng）方（fāng）面面全（quán）部介绍给被动的受（shòu）众，而企业广告片更多（duō）传达的是一种理念一种思（sī）想，用企业精神（shén）来（lái）吸（xī）引客户打动（dòng）客户，从而让客（kè）户（hù）主动去了（le）解企业。

因（yīn）此在企业广告片的（de）策划上，最（zuì）需要注重（chóng）的是客户的真正诉（sù）求与企业特（tè）性。

不管是选择哪种影片形（xíng）式（shì），客户的诉求基本上都是营销，促进业（yè）务（wù）为目的，但广（guǎng）告片的（de）特性（xìng）使片子不能承载过多的信息，所以（yǐ）策划人员（yuán）首先要（yào）提（tí）炼出（chū）客（kè）户（hù）企业的灵魂点与（yǔ）客户诉求之间的重要关系，也（yě）就是（shì）选择什么样的阐（chǎn）述点（diǎn）能够最大程度的帮助到客（kè）户达到拍摄（shè）影片的营销目的。

以上（shàng）就是视美君（jun1）关于企业广（guǎng）告片策划和（hé）营销的一些（xiē）看法，制作企业广（guǎng）告（gào）片（piàn），最主要（yào）的还是企业的诉求和核心特性及形象 ，一定（dìng）要有品牌意识，然（rán）后利用受众的心（xīn）理做情感营销。

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