广告片越来越受（shòu）到广大受众（zhòng）的欢（huān）迎和喜爱，也有很多的创（chuàng）作者加入到了创作广告片的团（tuán）体中去，那（nà）么在（zài）广（guǎng）告片的创作的时候我们要注意什么呢？今天视美君就给大家讲讲（jiǎng）广告片的（de）创作要素。

从（cóng）理论上来说，如今电（diàn）影、电视所能（néng）涉（shè）及（jí）的内容（róng），皆可能（néng）成为广告片的话（huà）题内容为其所借用，但内（nèi）容（róng）和表（biǎo）现形式又不（bú）可能平（píng）移进新（xīn）媒（méi）体时代的广告片，这是由新媒（méi）体受众的收视（shì）心理和消费行为的特点所决定的。在“超短时间”限（xiàn）度，“移动（dòng）行进”状态及“休闲娱乐”特征的全新消（xiāo）费模式下，一个怎样（yàng）的广告片会引起受（shòu）众的注意和兴趣甚至付费下（xià）载?“电影快餐”时代的到（dào）来，要（yào）求广告片提供（gòng）者在（zài）快餐（cān）的套餐设计上要有别于传统（tǒng）方式的创意（yì）组合。从故（gù）事的卖点出发，由情（qíng）节的展开到矛盾冲突的处理手（shǒu）法，以及结局的设计等方面，引（yǐn）起受（shòu）众的兴趣并使之有关（guān）联或参与甚至（zhì）是把控的感觉，并能欲罢不能地持续参与，这也是广告片能否具有商业价值的关键。

一、强化创意创新
“创意”指创造（zào）性的独特（tè）主意（yì），具体说（shuō）来其实是把不同的（de）元素做新的组合，对广告而言，创意是赋予广告精（jīng）神与生命的（de）活动，具体（tǐ）指表现广告主题的独（dú）创性意念（niàn）或新颖构想（xiǎng）。美国著名广告教育家詹姆斯（sī）·韦伯（bó）·扬（yáng）指（zhǐ）出：“创（chuàng）意是一种组合，组（zǔ）合商（shāng）品、消费（fèi）者（zhě）以及人性的（de）种（zhǒng）种（zhǒng）事项（xiàng）。”在信息爆炸的社会（huì）里，要想在冗杂的信息大战（zhàn）中脱颖而出（chū），创意是（shì）必不可少的，而发（fā）散性（xìng）思维是创（chuàng）意的重要宣传片拍摄制作公司资讯来源，设计者应有敏锐的观察力（lì），打破（pò）习（xí）惯性（xìng）的恒常（cháng）心理模式，将习以（yǐ）为（wéi）常看似（sì）毫不相干的两（liǎng）个事物，通过某种关联（lián）重新结合在一起（qǐ），发别人所未（wèi）发（fā），想别人所未想，提出（chū）与众不同、别出心裁的创意，达到出奇制胜的广告（gào）效果。不仅是（shì）广告片（piàn）广（guǎng）告，对于其他一切广告，创意始终是广告（gào）的灵魂（hún）。

二、注重（chóng）内容组（zǔ）构
让（ràng）广告片本（běn）身说话，是组构（gòu）其叙事内容的关键所在。叙事（shì）可（kě）以表示成“故事+ 主题（tí）”，故事要围（wéi）绕主题展开，而主题是广告（gào）叙事（shì）的灵魂（hún）。在商品同质化的时代，消（xiāo）费者选择商品时更（gèng）多（duō）是心理情（qíng）感的驱动，而理性思考越来越（yuè）少（shǎo），强调功能性的广告叙（xù）事主（zhǔ）题（tí）并不能给消费（fèi）者留下深刻的印象。成功（gōng）的广告会把商业（yè）动（dòng）机巧（qiǎo）妙（miào）地掩（yǎn）藏起来，给人以重文化轻功利的感觉，能打破常规的（de）叙（xù）事（shì）逻辑，不平铺直叙而使内（nèi）容平（píng）淡无奇，会善于设置悬（xuán）念，创造跌宕起伏的情境引人入胜，会像（xiàng）文学（xué）艺术（shù）善于捕捉（zhuō）特征性（xìng）的细节，深化受众对信（xìn）息（xī）主体的认识感受（shòu）。广（guǎng）告为消（xiāo）费者提供（gòng）消费理（lǐ）由，广告本身（shēn）就（jiù）是消（xiāo）费者文化消费的（de）对（duì）象，文化消费将（jiāng）是广告发展的一个重要趋势，广告片以文化（huà）产（chǎn）品（pǐn）的形式出现，在受众（zhòng）进行文化消费（fèi）的同时，令其主动接受广告（gào）的影响。

大家在进（jìn）行广告片（piàn）创作的（de）时候（hòu）记（jì）住这两（liǎng）点，广告片的（de）结构就不会乱，也不会显得（dé）枯燥无味，当然这都是（shì）需要动（dòng）脑（nǎo）子（zǐ）去想（xiǎng）的。

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