广（guǎng）告的最高境界是什（shí）么？一（yī）位（wèi）营销大师说：懂你（nǐ）、感动你、影（yǐng）响你。
懂你首（shǒu）先必须洞（dòng）察消费者需求，感（gǎn）动你则是用（yòng）技巧和形式（shì）让你接受（shòu）并相信（xìn）某一产品（pǐn）或（huò）理念，影响你或许是大（dà）多是广告（gào）主的最终目（mù）标实现品牌广泛传播（bō），促成购买行为。
曾（céng）经一度，好（hǎo）的广告是那些不少企业屡试不爽的粗暴叫卖式，而如今，当市场竞争（zhēng）越来越（yuè）充分，消费者越来越成熟之后（hòu），谁的广告走肾（shèn）又走心，谁（shuí）的广（guǎng）告感动你（nǐ）于无（wú）形，谁就（jiù）能赢得更多用户（hù）点赞，让人人都自带干粮帮你转发。
最近（jìn），你可能一条奥迪的TVC广告片（piàn）刷屏（píng）了。
一个独（dú）自在家的孕妇（fù）突然（rán）要分娩。她（tā）的（de）奥迪AI自动驾（jià）驶汽（qì）车接（jiē）收到这个（gè）情况，并使用其所有的科技以确保（bǎo）孕妇舒适和安（ān）全地乘车去医院接受帮（bāng）助。
内容虽然（rán）不复杂（zá），却很容（róng）易勾连起人们心底柔软的感（gǎn）情。母亲孕育（yù）着生命，是世界上最（zuì）伟大的人（rén）。一（yī）位母亲在（zài）深夜即（jí）将分娩却（què）四下无（wú）人帮助，情况之紧（jǐn）急让我们揪心不（bú）已，打电话求助？会（huì）不会（huì）时间来不及（jí），当救护车（chē）赶到时会（huì）不（bú）会母亲有危险（xiǎn）？
通过智能手表，聪明的奥迪AI智能汽车接到讯息，立刻出（chū）现（xiàn）孕妇的家门口（kǒu）。在驶往医院途中，通过智（zhì）能（néng）屏幕，医生实时帮助孕妇稳（wěn）定情绪，指导她如何（hé）正确（què）呼（hū）吸（xī）。奥（ào）迪（dí）AI甚（shèn）至（zhì）还为孕妇（fù）播放（fàng）了一段（duàn）舒缓音乐以缓（huǎn）解她的焦虑（lǜ）……
躲（duǒ）避来车、安全加速、寻找最佳路线……当奥迪（dí）平（píng）安抵（dǐ）达医院门口时，孕妇的（de）丈夫和医生已经在（zài）门口等候，顺利的进入产（chǎn）房，而（ér）奥迪智能汽（qì）车则（zé）自己完成了停（tíng）车入位，并开始了（le）无线充电，等待下一次的召唤。
这则广（guǎng）告的成功有两点。第一，寻找到了生（shēng）活中最常见的矛盾案例：千钧一发的孕妇（fù）分娩时刻。第二（èr），畅想并非空想。TVC中（zhōng）奥（ào）迪AI自动驾（jià）驶车展（zhǎn）示出的（de）全部（bù）功能虽然没（méi）有在目前100%应用（yòng），但很多功能已经有了（le）技术（shù）基础。比（bǐ）如自动驾驶、奥迪（dí）互联（lián）、最佳路线规划（huá）、音乐推荐……这让人们看（kàn）到了奥迪品牌强大（dà）的（de）技术实力（lì）的同时，也展现出奥（ào）迪品牌的人文关怀。
其实，回溯奥迪历史（shǐ）上（shàng）的经典广（guǎng）告，这样的案例比（bǐ）比皆是。
曾经（jīng）的宇航（háng）员在年老后（hòu），整天对（duì）着昔日的（de）照片郁郁（yù）寡欢。归来的儿子看到（dào）父亲（qīn）的背影，若有所思。他上前对父亲说，OK ,Commander ,Come with me.
走（zǒu）出门外，一辆（liàng）奥迪 R8 静静停在（zài）月光下。老人接（jiē）过儿子（zǐ）递来的钥匙向车走去，仿（fǎng）佛看（kàn）到那个走向土星五号的自己（jǐ）。他坐进去，轻抚方（fāng）向（xiàng）盘（pán），按（àn）下启动键。
这时，当年的宇航员和今天的老爷子画面交织折（shé）叠，宇宙飞船和（hé）奥迪R8来（lái）回转换。
这（zhè）推（tuī）背感让我（wǒ）的内心波澜荡漾。
这则（zé）广告同样是将奥迪科（kē）技（jì）产（chǎn）品的（de）理（lǐ）性诉求与（yǔ）人（rén）们渴望年轻，追忆过去（qù）的感情（qíng）诉（sù）求结合起来（lái），实现共（gòng）鸣。
再看一（yī）例。如果（guǒ）前两个广告是通过一个短小的故事去（qù）讲述（shù）奥迪的科技性，那么这个广告则必须要（yào）说创意满分。
如何（hé）用TVC表现一（yī）辆车的速度？很多品牌会拍摄（shè）汽车在公路（lù）上的飞（fēi）驰，甚至（zhì）拿来和飞机做比赛……如（rú）何表现一辆车（chē）的外形流线，或许给汽车每个侧面细节特写镜（jìng）头，用光线（xiàn）来（lái）表（biǎo）现线条的流畅……
这些（xiē）都（dōu）是中规中（zhōng）矩。而在这个TVC中，男主角（jiǎo）一上来就莫名其（qí）妙（miào）的（de）流下一滴泪（lèi）。随后（hòu），眼泪（lèi）落在了奥迪RS7的B柱（zhù）上，并开始了一滴（dī）眼泪（lèi）的（de）旅程。
RS7继续疾（jí）驰，眼泪划（huá）过（guò）车窗（chuāng）。就（jiù）是这么（me）慢慢的流（liú），从车（chē）门侧车（chē）窗（chuāng）一直流到后车窗。这时（shí）候尾翼刚（gāng）好升起，眼泪最（zuì）后的行（háng）程看（kàn）来是要在（zài）尾翼上结束了。
眼泪的故事（shì）啊，在空中飘扬。啪的一声，音乐（lè）戛然而止。眼泪撞到了路牌，居然撞出了一个洞！眼（yǎn）泪从车侧一直流到尾翼上（shàng），意味着RS7的优雅流（liú）畅的（de）造型和（hé）行驶的（de）稳（wěn）健，而车牌被（bèi）眼泪撞出一个洞，则（zé）是用创意的（de）手法表现出车的速度之快。
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