随着视频技术的（de）发（fā）展（zhǎn），许多企业（yè）开始注重企业宣（xuān）传片制作（zuò），来展示企业魅力（lì）形象。但在宣传片（piàn）制作过程中，不（bú）仅会（huì）用（yòng）到剪（jiǎn）辑技巧（qiǎo），还会将三维动（dòng）画技术展现（xiàn）在其中，使整部宣传片更加生动。

首先，三维动画制作软（ruǎn）件在计算机中首先建立一（yī）个虚拟的世界，设计师在这个虚（xū）拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以（yǐ）及场（chǎng）景，再根据要求设定模（mó）型的（de）运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它（tā）动画（huà）参数，最后按要求为模（mó）型（xíng）赋上（shàng）特定的材质，并打（dǎ）上灯光。当这一切（qiē）完成（chéng）后就（jiù）可（kě）以让计算机自动运算，生成最后的画面（miàn）。

其次（cì），三（sān）维动画（huà）技术模拟真（zhēn）实物体（tǐ）的方（fāng）式使其（qí）成为一（yī）个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性。在影视广告制作方（fāng）面，这项新技术能够给（gěi）人耳目一新的感觉，因此受到了（le）众多（duō）客户的（de）欢（huān）迎。三维动画（huà）可以用于广告和电影电视剧的特效制作（zuò）、特（tè）技、广告产品（pǐn）展示、片头（tóu）飞字等。

再次，三维动画制作是一（yī）件艺术和技（jì）术紧密结合的工作（zuò）。在制作过（guò）程中，一方（fāng）面要在（zài）技术上充分实现企（qǐ）业宣传片广告创（chuàng）意（yì）的要求，另一方面，还要在画（huà）面色调、构（gòu）图、明暗、镜头设计组接、节（jiē）奏把握等方面进行艺术的再（zài）创造（zào）。与平面设计（jì）相比（bǐ），三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴（jiàn）平面（miàn）设（shè）计的一些法则，但更多是要按影视艺术的（de）规（guī）律来进（jìn）行创作。

最后，三维动画（huà）丰富的表现手法，动画形象的（de）塑造和特技的运用，更赋予影视广告以独特的艺术魅力、形成了一种传（chuán）统影视手（shǒu）法无法达到的，似（sì）与（yǔ）不似之间的距离审美（měi）的特征和超现实的独特个性，人（rén）们在实际生活中没有或无法看（kàn）到的现象，都可以在动画中得到实现，极大的满足了观众的（de）心理揭求（qiú），便动画更（gèng）具（jù）欣赏力与吸引力。

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