近年来，中国（guó）房地（dì）产行（háng）业得到了蓬勃发（fā）展，房地产企业对宣传片（piàn）制（zhì）作的需求也（yě）迅（xùn）速增长，那么在影视制作中，如何做好房（fáng）地产企业（yè）的宣（xuān）传片（piàn）呢？有哪（nǎ）些特点呢？

一、房地产宣传（chuán）片（piàn）制作目标针对性较强

宣（xuān）传片制（zhì）作（zuò）需要（yào）根（gēn）据（jù）楼盘的价（jià）值、定位，针对不同阶（jiē）层（céng）的（de）消费人群，突出楼盘的侧重点不同。针对工薪阶层（céng），主要（yào）强调优（yōu）惠的价格（gé）、方便的（de）交通、合理的结构等；针对富裕（yù）阶层注重突出其舒适、高雅的（de）化境，所代表（biǎo）的高贵的社（shè）会地（dì）位等；针对购房出于投资获利目的的消（xiāo）费（fèi）者，在宣传（chuán）片制作中就要（yào）强调房地产能给（gěi）消（xiāo）费（fèi）者带来（lái）的巨（jù）大投资价值和升值空（kōng）间。
二、房地产宣传片要（yào）对（duì）房地产信息进行细致（zhì）、全面、具（jù）体的介绍

通过实景拍摄、三维动画结合部分资料素材来对房（fáng）地产（chǎn）项目的区位、交通、生活配（pèi）套、园林景观、物业建（jiàn）筑团队等进（jìn）行陈（chén）述（shù），激发消费者产生兴（xìng）趣（qù）和购（gòu）买欲（yù）望，最终（zhōng）促使购买行（háng）为的产生。房地宣（xuān）传片片首先必须引起消费者的注意，由注意（yì）产（chǎn）生兴趣、由（yóu）兴趣产生（shēng）欲望，最后做出购买（mǎi）决策（cè）。

三、房地产宣（xuān）传片诉求品牌价值，体现品牌（pái）背后蕴含的文化气息。

在房（fáng）地产宣（xuān）传片拍摄（shè）时，需要通过对（duì）消费者（zhě）对家、对生（shēng）活概念（niàn）的独有理（lǐ）解的（de）把握，找到最（zuì）能代（dài）表或体现目标消（xiāo）费者（zhě）对家庭、生活概念理（lǐ）解的产品关联性，以此突出产品（pǐn）特性（xìng），树立品牌价值。

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