近几（jǐ）年，各个企（qǐ）业都开（kāi）始不做硬（yìng）广（guǎng）告（gào）宣传了，反而是（shì）企业宣传（chuán）片和企业广告片开始流行起来（lái），两种都是以影片的（de）方式（shì）将企业的品牌（pái）形象宣传出去（qù），那么二者到底（dǐ）有何不同呢？

一、表达形式不同

宣传片表达形式更为（wéi）直接，无论是企业形象片还是产品直（zhí）销（xiāo）片（piàn），前者是整（zhěng）合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信（xìn）息、文化等；而产品直销片更（gèng）是通过现场实录配合三维动画（huà），直观（guān）突出产品的功（gōng）能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人，广告片则是以（yǐ）“故事（shì）情节”间接地表现（xiàn）企业、品（pǐn）牌或产品（pǐn），剧情（qíng）也赋（fù）予了企业广告片（piàn）更丰（fēng）富、更具创（chuàng）意的表现形式，使（shǐ）观众在不知不觉中受（shòu）剧情感染而记住片子中（zhōng）传递的企（qǐ）业、品牌或产品的信（xìn）息，并且形（xíng）成主动的分享（xiǎng）、推荐和传播。

二、信任度不同

五年前（qián），宣传片更多地（dì）在招商、竞标、产（chǎn）品发布会等上面（miàn）发挥了较好的效果，经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企（qǐ）业（yè）的实力、产品品（pǐn）质等，营造了较高（gāo）的信任感。但在互（hù）联网透明化（huà）的今天，经销商和消费者都趋向（xiàng）于“理性消费”，经销商要肯（kěn）定这（zhè）个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己（jǐ）能够持续盈利，才会代理；消费者要认（rèn）同这个品牌的价值观（guān），有美好的联想等，才会消费；广告片更（gèng）易打动人，更易主动地被消费者接（jiē）受而转化（huà）为（wéi）消费行为，比（bǐ）起强调企（qǐ）业或产品自身的宣传片，广（guǎng）告（gào）片的信（xìn）任（rèn）度和销售力都更强。

三、记忆力不（bú）同

广告片带来的记（jì）忆力的（de）有（yǒu）效期是一段较长的时间，因为它（tā）属于（yú）一种（zhǒng）兼顾短中长线的营销模式（shì），广告片（piàn）只是（shì）“1”，利（lì）用零（líng）成本（běn）的（de）新媒体（tǐ），配（pèi）合（hé）广告片更容（róng）易（yì）生成（chéng）标题（tí）党、事件新（xīn）闻等一系列配套行为，甚至广告片可根据（jù）主题，系列化拍摄，增强曝（pù）光度和宣传周期，而（ér）传统的宣传片（piàn）更注重短线，因为（wéi）强调的（de）是产品功效（xiào）、企业形象等信息（xī），想要的（de）是立竿（gān）见影的销售业绩，这样的诉求在（zài）产品供过于求、信（xìn）息爆炸的时代导致记（jì）忆（yì）力都（dōu）很短，过目即忘。

四、吸（xī）引力不同

一部新片（piàn）即将上映，可能（néng）会引起你的好奇而搜索或观看，广告片（piàn）拍（pāi）摄成本近乎于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式（shì）等都（dōu）近似电影；而传（chuán）统的宣传片、专题片（piàn）、广告片等却（què）因为（wéi）明显的（de）销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能（néng）集（jí）客，何（hé）来影（yǐng）响和业绩。

五、投入（rù）产出比不同

今天，这（zhè）种（zhǒng）直（zhí）接诉求企业、品牌、产品（pǐn）的宣传（chuán）片要想有点波（bō）澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈（yù）高，推广效果却越来越难以衡量。除去通货膨（péng）胀的（de）因素，现在花和10年前一样的（de）钱（qián）去做推广，得到的回报（bào）很可能不（bú）到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本没法衡量（liàng）效果。广告片可选的投放（fàng）渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对于这些渠道运营商，广告（gào）片提升了渠道本身的品味（wèi），观众（zhòng）也愿（yuàn）意看（kàn），特别（bié）是（shì）因前4项因素使其更适合选择互联网传播，而这个成本基本为零。

六（liù）、影响力（传播力（lì））不同

成功的（de）广告片更多的是以情动人，对企业、品牌（pái）或产（chǎn）品进行故事营销（xiāo）或情感营销，与观众情（qíng）感（gǎn）共鸣，因此观众（zhòng）的参与深度更有利（lì）于传（chuán）播，而宣传片是将功能（néng）利益或情（qíng）感奖赏直接灌输，甚至很多城市（shì）形象宣传片花（huā）费（fèi）高昂拍摄出来的阵容，最终（zhōng）可能连广告语、品牌语等（děng）都（dōu）没记（jì）住，更不用提传播了。

上（shàng）面这些点已经（jīng）很明确的说明了企业（yè）广告片和企业宣传片的不同，希望企业在选择做宣传片的时（shí）候，可（kě）以根据公司（sī）实际情（qíng）况（kuàng）和需（xū）要（yào）选择拍摄企（qǐ）业宣传片还是广告片，这样才能达到最好的宣传效果。