当传统（tǒng）纪录片遇（yù）上新媒体，会碰撞出（chū）何种火花？未（wèi）来新（xīn）媒体平台将给纪录片创（chuàng）作和（hé）发展注（zhù）入（rù）怎样的活力？纪录片（piàn）有了新媒体基因会否产生新的裂变和化（huà）学反应？未来（lái），如何在（zài）新的产（chǎn）业格（gé）局中找到（dào）纪录片的生存之道，是产（chǎn）业链各方均需直面的重要课题（tí）。

2016年，一部《我在故宫（gōng）修文（wén）物》火遍大江（jiāng）南北。这部（bù）此前在（zài）央视9套首（shǒu）播纪（jì）录片，当时（shí）并未引发较大反响。反而在（zài）号称国内最大的年（nián）轻人（rén）潮流文化娱乐（lè）社（shè）区（qū）的B站（bilibili网站简称）受到网友（yǒu）追捧，进而引发连锁效应。这让业内人士感觉到（dào）新媒体对于（yú）纪录（lù）片传播的重要（yào）性。这（zhè）部纪录片如今已被誉为现象（xiàng）级作（zuò）品。之（zhī）后从社（shè）交和弹幕网站掀起热潮，然后带动传统（tǒng）媒体热播成为纪（jì）录片传播的又一全（quán）新（xīn）方式。

最近两年（nián），腾讯视频每（měi）年上架纪（jì）录片（piàn）有上万小时，其中独家达4000多小时。此前腾讯宣（xuān）布，2018年投入纪录片的资金将（jiāng）是2017年两（liǎng）倍，而2017年其对纪录片投入已是过往几年总和（hé）。而作为国内最大综合视频服务平（píng）台的爱奇艺（yì），近年已与BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录（lù）片出（chū）品（pǐn）方建立起深入（rù）合（hé）作关系，打（dǎ）造（zào）出中国最大（dà）规模纪（jì）录片内容片库。同时率先推出的纪录（lù）片VIP会（huì）员模（mó）式，也开启（qǐ）纪录片领域会（huì）员付费（fèi）模式。

接地气才能成为“爆款”

传（chuán）统纪录片人加盟新媒体视频（pín）网站意味（wèi）着视频网站正在力争进入纪录片制作上游。那么（me）怎样（yàng）的纪实影片才（cái）能称得上爆款甚至达到现（xiàn）象级（jí）？其实爆（bào）款相（xiàng）对容（róng）易复制，关键是内容（róng）能贴（tiē）近市场。影响成为爆款最主要有两个因（yīn）素：一是内容，二是渠道。而对纪录片来讲（jiǎng），内容比渠道影响力更大，应尽（jìn）量选择受众面广（guǎng）的题材（cái），最重要的是要考（kǎo）虑内容和内容背后的群体，因为很难通过平台（tái）资源（yuán）来（lái）推一个（gè）受众面窄，但（dàn）可（kě）能（néng）叙事（shì）是精品的纪（jì）录片。

受众与收益（yì）皆须关注（zhù）

业内人（rén）士普遍认为，纪（jì）实影（yǐng）片已进入新媒体时代。如何在新的产业（yè）格局中找到纪录片（piàn）的生存之道，是产业（yè）链（liàn）各方均（jun1）需直面的重要（yào）课（kè）题。目前国内纪录片创作者（zhě）还缺乏（fá）利用生态媒介资源意识，如今新媒体平台生态资源已成熟，不少创作者（zhě）尚未（wèi）做（zuò）好准备。这些优质资源需要行业内（nèi）优秀（xiù）创作者一起开发、孵化，将资源真（zhēn）正（zhèng）落实（shí）到（dào）产业（yè）实处。纪（jì）录片若要走进市（shì）场，一定要（yào）注意对题材（cái）及整个链条的（de）考虑。目前（qián）多数（shù）纪录（lù）片制作（zuò）还停留在创作（zuò）层（céng）面（miàn），没（méi）有第一时间考虑项目能有多少（shǎo）受众。制作者普遍不太爱（ài）提及项目（mù）收益和受众，不（bú）太爱谈钱的问题。

只有以（yǐ）内容为（wéi）核心，作品和商业两手抓，才能获（huò）得正向收益

新媒体时代下的传播（bō）速度是很快也很广泛的，优秀的内（nèi）容能快速吸引来一（yī）大批粉丝，但是（shì）这（zhè）前（qián）提是要有（yǒu）好的平台和渠道宣传与输送。因此，内（nèi）容很重（chóng）要（yào），辅以商业化的模式（shì），会在最快速的情况下获得最大的收益。

传统媒体已经在向（xiàng）新媒体转型，传统纪录（lù）片也应该考虑一下在这个新媒体（tǐ）大时代下的生存之道，改变不一定是破（pò）坏传（chuán）统，相反，却（què）很（hěn）有可能带来意想不到（dào）的创（chuàng）新（xīn）。

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