广告片剧本（běn）指（zhǐ）的是（shì）为广告（gào）片创作的剧本（běn），剧本情节简单生（shēng）动，讲述的（de）是一个个广告片故事。无论（lùn）我们拍（pāi）什么电影，首先我们需要有一（yī）个剧本。

广告片剧本的基本格（gé）式
(1) 首先要写出时、景、人。
(2) 在（zài）描写情态时，先（xiān）用△(三角式)符号放在前面。
(3) 对白是顶格写出人物简（jiǎn）称，然（rán）后加上∶(冒号（hào）)，剧本跟（gēn）小说不同，剧本的对白不需用引号。
小说的对象是（shì）读者，但剧本的对象并（bìng）不是观（guān）众，剧本（běn）是写给编导（dǎo）、导演（yǎn）及演员（yuán）看的（de），所（suǒ）以编剧写剧本时（shí）都会用上（shàng）些术语，这主要是为了让（ràng）导演及演员易於理解编剧所联（lián）想的图画，提供拍摄画面的影（yǐng）象意念让编导及导演参考。
一般术语
远景(WIDE SHOT)∶多用（yòng）来交（jiāo）代周（zhōu）围的环境。
特写(CLOSE UP)∶使观众仔细看清楚某（mǒu）人或某物，并（bìng）将周围环境（jìng）完全排（pái）挤出（chū）画面。
跳离镜头(CUT SHOT)∶使观众的注意力跳离主要动作一段短时间，接到另一个镜头。
溶(DISSOLVE)∶将淡入（rù）和淡出结合，使前一（yī）影（yǐng）像叠在（zài）后一（yī）影（yǐng）像上。
拉近镜（jìng）(ZOON IN)∶将原（yuán）来（lái）中景或远（yuǎn）景的（de）镜头，突然快速变焦距（jù），变为大特写或普（pǔ）通特写（xiě）。
接开镜(ZOON OUT)∶由大特写或中景特（tè）写，突然变回中景或远景。

广告片剧（jù）本创作
沟通阶段
根据企业的品牌、产品、定位和营（yíng）销需求初（chū）步确定植入的策略以及借一本的题材、方向
剧本创作
1、确（què）定合作，签（qiān）约付前（qián）期其款
2、由剧本顾问推荐（jiàn）相应的剧本故（gù）事（shì）大（dà）纲供客户选（xuǎn）择
3、如果未挑选到满意（yì）的剧（jù）本我们（men）将（jiāng）为客户量身定制剧本

广告片（piàn）剧本分类
随着广告片不断的发展，广告（gào）片剧（jù）本的分类（lèi）也越来越成熟，从单一的电（diàn）影（yǐng）剧本创作转向（xiàng）广告片剧本的分化，比较时（shí）尚的分类有爱情（qíng）广告片剧本，励志广告片剧本（běn），感人广告片剧本，现实广告（gào）片剧（jù）本，广告微视频剧本，到越来越细化的（de）单个分化（huà），广告片剧本的不断分化，也正是说明了广告片的（de）发（fā）展越来越走向市（shì）场化，正规化（huà）。

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